今年2月，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）在其发布的2021年财年中期业绩报告中提到，作为2021财年战略重点之一，集团将加快整个产品组合的重点发展。

图片来源于： 悦聊酒

从2021年7月1日开始，集团将在三个新部门的架构之下运作：Penfolds奔富、富邑精选品牌以及富邑美洲。每个分组都具有专属的市场策略，地理特征和目标消费者群体，并拥有独特的发展空间。

据了解，这三个分组部门将由集中的业务、供应和企业职能部门提供支援。其中，Penfolds奔富将由现任亚洲董事总经理Tom King领导；富邑精选品牌将由澳大利亚与新西兰业务部的董事总经理Peter Nelson领导，而富邑美洲则将由其现任美洲董事总经理Ben Dollard领头。

富邑集团表示，此次重构意味着公司将采用以产品组合为主导的运营模式。新的运营模式将最大程度地扩大集团旗下品牌组合中各个重点业务的发展与收益。

在昨天的一份声明中，富邑集团提到，“富邑精选品牌和奔富的团队将与澳大利亚和新西兰优质葡萄酒的客户和伙伴密切合作，这将使他们可以更加关注各自的产品组合，推动可持续增长。”

其中，富邑精选品牌这一分组将专注于利用强大的以消费者为中心的品牌组合、以及大胆创新来推动增长。

集团表示：富邑在创建澳大利亚消费者喜爱的品牌方面有着良好的经验，包括Wynn’s、Pepperjack、Squealing Pig以及19 Crimes等，新成立的富邑精选品牌部门会努力给更多的人和更多场合带来优质葡萄酒的乐趣，为顾客和消费者创造优质的体验。

而新成立的奔富部门将专注于将该品牌从澳大利亚顶级葡萄酒业务提升为真正的全球奢华品牌标志。 将为消费者提供全新的、令人兴奋的、迷人的体验，从而吸引消费者。

“奔富部门将通过世界级的营销活动来为我们的合作伙伴增值，这些活动是基于我们对高端葡萄酒消费者的深刻理解。”

奔富无疑是澳大利亚最知名的葡萄酒品牌，贡献了富邑集团超过一半的总收益。2020年4月，富邑集团曾透露集团考虑于2021年底之前将奔富拆分为一家独立的上市公司。

不过，在疫情和中国双反调查的冲击下，富邑集团将奔富业务单独上市的计划被搁浅。

从拆分为独立公司，变成单独的业务部门，不变的是富邑集团对奔富这个成功品牌的重视程度。今年2月，富邑高调推出“加州奔富”系列。上个月，富邑集团高层曾前往中国宁夏产区进行考察，业内人士解读称，此举有可能是为了推出“中国奔富”产品系列。

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